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跨越百年的羽球品牌，川崎如何在东南亚找到增长新动能？
雷达摘要
创立于1915年的川崎（Kawasaki），在羽毛球领域已有百余年历史。早期，深圳市川崎运动用品有限公司主要负责川崎品牌在亚太地区羽毛球领域的代理业务。2008年，在深入考察市场后，进一步收购川崎品牌亚太片区商标权，并持续拓展品牌在亚太市场的发展。如今，川崎的产品已经从羽毛球拍等核心器材，延伸至羽毛球鞋、运动服、球包、手胶、羽线、护具等品类，逐步形成覆盖羽毛球运动多场景的全品类布局。 过去，川崎的业务更多扎根于国内市场和海外线下渠道。近3到5年，随着跨境电商快速发展，品牌开始将国内积累的线上运营经验向海外延伸，从传统经销网络进一步走向跨境线上。而拥有深厚羽毛球文化和消费基础的东南亚，也成为品牌重点开拓的市场。 “全球羽毛球的主要目标市场高度集中在中国和东南亚，两者的市场土壤与消费氛围非常相似。”川崎海外经理M…
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