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不抢高光，却成焦点：云南白药在AUBL上的非典型体育营销 | Morketing洞察
雷达摘要
不抢高光，却成焦点：云南白药在AUBL上的非典型体育营销 | Morketing洞察 文 | 陈晓雨 赞助一场大学生篮球赛，品牌通常会怎么做？ 球星、场边广告、奖杯冠名、赛事内容……这些都是体育营销里相对成熟的玩法。但今年8月的AUBL亚洲大学生篮球联赛现场，云南白药占据的却是一个有些特别的位置。 比赛暂停，球员退到场边，一群工作人员迅速进入球场，拿着拖把和毛巾，在6秒内完成地板清洁，随后离开。**他们是本届AUBL官方战略合作伙伴云南白药打造的“擦地天团”**。 擦地是篮球比赛里容易被忽略的幕后工作，却直接关系到球员脚下的安全。这个细节，也恰好与云南白药长期以来所强调的“守护”产生了连接，**也让篮球场上的“运动安全”变得可见。守护并不一定发生在聚光灯下，很多时候，它对应的是运动过程中的一个个具体细节。**…
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