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抖音电商不卷增长了，开始卷“赚钱”
雷达摘要
文 | 商业数据派，作者｜郭梦仪 36氪最近的一组独家数据，把抖音电商的增长曲线拉到了聚光灯下：2026年上半年，抖音电商GMV增速已放缓至不足20%。另据了解，抖音电商将会调整下半年的增速目标。不过，上述信息遭到了抖音相关负责人的否认，表示不准确。 五年时间，抖音电商从“翻倍俱乐部”一路滑向“行业大盘水平”。 但有意思的对照是：人还在涌进来。 QuestMobile数据显示，截至2026年3月，抖音MAU正式突破10亿，达到10.09亿，同比增长14.43%，成为继微信之后国内第二款月活破10亿的APP。 流量在涨，交易增速在跌。这组背离指向一个被多数人忽略的事实：抖音电商的主线故事，已经从“做大蛋糕”悄悄切换成“提高切蛋糕的刀法”。 增速是面子，货币化率才是里子。 过去一年半里，合并千川、注销免费流量、抬…
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