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素人 IP 批量走红：热度易得，变现很难
雷达摘要
文 | 深响，作者｜林之柏 商场1层迎来了新顶流。 今年上半年，由00后画师“角闪石族族长”创作的IP“Yuy玉”先后在上海、北京、杭州、深圳等地举办快闪，创下一系列纪录：周边开场五分钟售罄、单日销量破百万、北京场累计销售额超千万…… 看着里三层外三层的人流，很多路人心里可能会犯嘀咕：这个一脸雀斑的小女孩，怎么就火起来了？ 事实上，“Yuy玉”不是唯一一个走红的素人IP：中国美术学院学生周子歆设计的“吉蛙”，在毕业展展出后周边迅速售罄，相关话题登顶微博热搜，全网曝光量破亿； B 站 UP 主用 AI 生成的虚拟形象“咕咕嘎嘎”，仅一个月二创视频新增播放量就超过 15 亿，诞生了多条百万级播放爆款…… Yuy玉、吉蛙、咕咕嘎嘎 图源：小红书、B站 这些案例表明，IP 的生产逻辑正在被改写。 过去，IP 创作是标…
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