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从大同到南京，透过完美国风大赏进化看完美公司的品牌叙事
雷达摘要
国货美妆的叙事，正在经历一场驱动切换。 2025年，中国化妆品市场规模达到1.1万亿元，国货占比超过57%。在流量驱动的时代，国货品牌已经成长为中国美妆行业的重要力量，但另一个现实也同样清晰——规模做大不等于品牌做强，产品被看见不等于能被长久记住。在实际操作中，不少品牌把“国风”简化成了包装上的纹样、舞台上的汉服、一场限时联名。文化停留在外壳，情绪热度过完即散，消费者记不住品牌，也复购不起来。 9月19日，第二届完美国风大赏在江苏南京隆重举行。把时间往回拨十个月，2025年11月，第一届活动在山西大同落地，主题是“天下大同，美美与共”，官宣与敦煌画院“不可思议的敦煌”IP联名，发布新品记忆花萃御龄精华油，彼时，它更像一场以国风为主题的新品发布会。 而这一次在南京，活动被拆成了“芳华初启－芳华正茂－芳华共续”三…
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