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Big Idea 时代终结，Travel Idea 开启
雷达摘要
联合利华高管宣称Big Idea时代终结，Travel Idea成为品牌传播新逻辑。当创意不再由品牌垄断，媒介碎片化与创作者经济崛起正重塑品牌管理地基。本文深度解析Travel Idea的四大特征，并探讨品牌资产计量、控制权让渡及代理商角色转型等关键议题。 最近，营销圈被一句话震到了。 联合利华高管称：过去，营销人毕生都在寻找一只能斩获戛纳狮子奖的 Big Idea；现在，品牌必须寻找能够 Travel 的 Idea。 不少人可能拿这当行业新闻看，小僧以为，它可能是过去三十年里，品牌传播管理逻辑最重要的一次转向。当创意不再由品牌垄断生产，品牌还剩下什么？ 一、Big Idea 为什么终结 Big Idea 是特定媒介生态的产物，这一点常被忽略。 电视、户外、平面时代，媒介入口稀缺，大众注意力集中。品牌找到一句…
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