每1.8秒卖出一个汉堡？塔斯汀 ×《欢迎来龙餐馆》联名的“生意逻辑” ｜ Morketing洞察

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每1.8秒卖出一个汉堡？塔斯汀 ×《欢迎来龙餐馆》联名的“生意逻辑” ｜ Morketing洞察 文 | 孟柳Trista 8月的电影市场，《欢迎来龙餐馆》无疑是绕不开的话题。 上映8天票房破10亿，豆瓣评分从8.4涨到8.6。与此同时，银幕之外的一桩联名生意也跑出了惊人的速度：塔斯汀联手《欢迎来龙餐馆》推出“徐福牛堡”，截至8月16日累计售出427万份，首周卖出超310万份。 427万份是什么概念？ 活动开启仅11天，平均每天卖出39万份，相当于每1.8秒卖出一个。 把这个数字放进餐饮IP联名的市场里来看，塔斯汀这次合作已经呈现出了很强的生意属性。 电影IP和餐饮品牌合作早已不是新鲜事。角色、海报、联名包装、限定周边，都已经有比较成熟的操作方式。问题一直在于，电影热度如何真正进入产品，消费者为什么愿意为这个…