流量入口越来越多，卖家怎么让广告预算花得更值？

雷达摘要

流量入口越来越多，卖家怎么让广告预算花得更值？ 眼下正值年终旺季，积极备战的卖家，都会关心一个问题：广告预算怎么分配更值？ 这段时间，有不少卖家在跨境社群里讨论，一些传统的广告运营经验正在失效。**这背后，是品牌获客环境的变化。****AI****正逐渐渗透进商品发现、需求表达和购买决策的过程，改变品牌与消费者的交互触点。同时，平台原有的流量入口也在调整。** 比如，近期亚马逊广告宣布与OpenAI合作，支持广告主通过亚马逊DSP在ChatGPT里投放广告，美国部分广告主已经开始试点。同样在近期，据欧洲媒体Emerce消息，谷歌在几乎整个欧洲市场，系统性地移除搜索引擎结果上方的商品轮播。有行业观察人士认为，这项变动意味着在线零售商的免费曝光机会收窄，而付费购物广告仍将保留。 透过现象看本质，跨境卖家和出海品牌…