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雅诗兰黛集团如何组织品牌叙事？
雷达摘要
雅诗兰黛集团如何组织品牌叙事？ 对多品牌管理集团来说，组织品牌叙事需要同时处理两组关系：一边是每个品牌独立的历史、审美与消费者关系，另一边是集团可以共享的洞察、创意、媒体、数据与渠道能力。各品牌如何保有清晰的声音，这些能力又如何在品牌之间流动，已经成为一个组织问题。 正在推进「重塑美妆新境」战略转型的雅诗兰黛集团，提供了一个可供观察的样本。 过去一年多，集团重新划分品牌与区域的权责，重组品牌组合与管理架构，统一全球媒体系统，并将消费者数据、数字商业和共享服务接入同一套经营体系。品牌叙事也随之进入这轮组织调整。 2026 年 7 月，雅诗兰黛集团宣布任命 Madeleine Boyd 为全球品牌传播高级副总裁。 Madeleine Boyd 将领导一个经过重新整合的全球团队。该团队将统一企业传播策略、推动跨品牌…
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