「违规营销：憋单」实施细则

雷达摘要

*一、违规定义 指创作者在直播时，长时间不上架对应商品，虽上架商品但长时间无法购买或不按照承诺发放福利，或附加条件才上架商品等行为。 *二、违规情形 “憋单”包括但不限于以下类型： *2.1 长时间不上架对应商品 创作者在直播间宣传商品卖点（功能、使用场景、品牌）、福利（降价、优惠券）等内容后，长时间不上架对应商品链接。 *2.2 长时间无法购买或不按照承诺发放福利 *2.3 附加条件上架商品 通过口播、字幕、直播画面、背景板、卖点文案、管理员/主播评论等直播信息渠道，宣称直播间上架商品需要用户数量、互动数据（例如，评论数、点赞数、加粉丝团）等达到指定条件才上架。 【违规示例】 *画面：字幕要求用户加粉丝团才上架，不加粉丝团不上架 *口播：超过一半人飘了“愿意”，主播安排五粮液 *三、违规处置 *四、整改建议…