「违规营销：频繁上下架」实施细则

雷达摘要

*一、违规定义 频繁上下架，指创作者在直播间讲解商品时，通过反复短时上架少量库存后又快速下架的方式，或商品频繁切换“预热态”吸引用户停留下单的行为。 *二、违规情形 包括但不限于： *2.1 商品上架时间短、库存少 直播间反复讲解或夸大商品优惠，营造出商品稀缺的氛围，在直播过程中多次上下架该商品，且每次上架只有少量库存。 *2.2 商品频繁切换“预热态” 直播间利用“预热态”产品功能将商品设置为预热状态（此时商品不可购买），开启售卖后短时间内又切换到“预热态”，并循环往复。 *三、违规处置 警告。 *单场直播中累计违规1~2次，且未造成负面影响的违规。 下架违规商品。 *单场直播中累计违规3次； *或对消费者或商家体验造成实质损害，但影响较轻，未产生恶劣影响。 “预热态”商品示例 可售商品示例 处置手段 违规…