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瘦身之后利润翻了5倍，维密中国把内衣价格打下来了
雷达摘要
外资内衣品牌在中国市场的退与守，正成为行业渠道重构的一个切口。 去年11月，拥有139年历史的德国内衣品牌黛安芬宣布退出中国大陆市场，线上线下渠道全面关闭。这件事被视为中国内衣行业的一个分水岭。外资品牌主导的时代落幕，本土品牌崛起似乎已成定局。 但维密没有放弃。2025年天猫双11内衣销量榜前20名中，进口品牌仅剩两家，维密排在第三，另一家是排第六的优衣库，其余全是本土品牌。创立于1977年的维密（Victoria's Secret）曾以年度大秀和"维密天使"闻名全球，在中国，它选择了和黛安芬截然不同的路，不守重资产大店，转而做轻、做精。 大店关停之后 内衣行业的渠道结构正在经历一轮重构，不同起点的品牌向趋同的全渠道模式收敛。 Ubras、蕉内、内外这些本土新锐品牌从线上起家。Ubras靠无尺码内衣在2019…
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分类：ecommerce
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