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联名之王瑞幸，为什么栽在了一对“素人情侣”手上？
雷达摘要
瑞幸七夕联名小众IP《王焕君和张缤智》，因大众认知度低、私人叙事强塞给消费者，引发大规模吐槽与舆情危机。本文从三重错位剖析翻车根源，揭示高频联名背后的成本压力与情绪价值误读，为品牌营销敲响警钟。 2026年七夕，瑞幸咖啡与连载动画《王焕君和张缤智》的联名产品正式上线。 杯套、手提袋上印满了两个陌生的人名和以真人为原型的恋爱日常画面，消费者端起咖啡的第一反应不是惊喜或浪漫，而是困惑，“这两人是谁”“买咖啡像给陌生人随份子”的吐槽迅速刷屏。 紧接着，该动画画风被指抄袭多部经典日漫、部分画面被质疑“擦边”“自嬷”“娇妻文学”、作者掉粉5万多，舆论从不满升级为反感，多个话题冲上热搜。 图源：小红书用户瑞幸周边收藏 这并非瑞幸首次在联名上出现问题。2026年2月，线条小狗联名杯套出现错别字；6月，Hello Kitty…
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