「违规营销：快速过款」实施细则

雷达摘要

*一、违规定义 快速过款，即主播在直播带货时，通过连续不间断地快速过款多个商品（包括但不限于9.9低价商品、福利商品等），且过程中不讲解商品或者讲解信息过少（如仅提及商品名称、价格等），导致用户无法获取足够多的商品信息，购物体验受损的行为。 【违规示例】 主播快速过款时，讲解商品信息少，只提到商品名称。 *二、违规处置 *三、整改建议 为保障用户购物体验，在直播时不要采用快速过款玩法，充分向直播间用户介绍商品信息、功能用途、使用场景等信息，必要时现场展示使用示例、使用效果，或展示商品细节，向直播间用户提供充分的商品信息，帮助用户选购合适的商品。 直播中断、下架违规商品、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天。 *单场直播中累计违规4次； *或近14天内4场及以上直播重复违规； *或对消费者、…